SOCIALINIŲ MEDIJŲ RAIŠKA INTEGRUOTŲ MARKETINGO KOMUNIKACIJŲ KONTEKSTE

Abstract

Technologiniai pokyÄiai lemia ir socialinius visuomenÄ—s pokyÄius. Pastebima, jog daugumos visuomenÄ—s narių tarpusavio bendravimas didele dalimi persikelia į virtualiÄ… erdvÄ™, žmonÄ—s vis aktyviau naudojasi socialinÄ—mis medijomis. BÅ«tent socialinÄ—s medijos sukÅ«rÄ— naujų, patrauklių bÅ«dų, leidžianÄių žmonÄ—ms komunikuoti virtualioje erdvÄ—je, burtis į bendruomenes, dalintis svarbia ir aktualia informacija ir kt.
KokybiÅ¡ka ir efektyvi verslo organizacijų komunikacija su tikslinÄ—mis vartotojų grupÄ—mis yra vienas iÅ¡ esminių veiksnių, padedanÄių verslo organizacijoms sÄ—kmingai konkuruoti rinkoje. TaÄiau tam, kad organizacija galÄ—tų įgyti tvirtÄ… konkurencinį pranaÅ¡umÄ…, visos jos taikomos marketingo komunikacijos formos ir žinutÄ—s privalo bÅ«ti tarpusavyje suderintos, t.y. savo veikloje verslo organizacijos turi taikyti integruotÄ… marketingo komunikacijÄ….
Tiek Lietuvos, tiek užsienio moksliniuose darbuose pasigendama socialinių medijų raiškos integruotų marketingo komunikacijų kontekste atskleidimo. Tad formuluojamas tyrimo objektas – integruotų marketingo komunikacijų priemonės, naudojamos socialinėse medijose.
Tyrimo tikslas. Šiuo straipsniu siekiama praktiškai ištirti socialinių medijų raišką integruotų marketingo komunikacijų kontekste.
Remiantis mokslininkų atliktų tyrimų duomenimis galima teigti, jog verslo organizacijos gali sÄ—kmingai vykdyti komunikacijÄ… socialinÄ—se medijose, kadangi kai kuriose socialinÄ—se medijose aktyvių vartotojų skaiÄius yra gana didelis. Be to, vartotojai dažnai naudojasi socialinÄ—mis medijomis ir yra susijÄ™ su daugeliu kitų asmenų, su kuriais nuolat bendrauja.
Apjungus integruotų marketingo komunikacijų svarbą bei socialinių medijų populiarumą galima teigti, jog verslo organizacijoms tampa labai svarbu integruotas marketingo komunikacijas panaudoti galimuose socialinių medijų kanaluose ir taip pasiekti maksimalų komunikacijos su tikslinėmis vartotojų grupėmis efektyvumą.