TURINIO RINKODAROS TYRIMŲ KAITOS TENDENCIJOS 2010-2021 M.: SISTEMINIS POŽIŪRIS
Abstract
DinamiÅ¡koje ir konkurencingoje rinkoje organizacijoms yra aktualu formuoti konkurencinį pranaÅ¡umÄ… ir kurti ryÅ¡ius unikaliais, adresatams pritaikytais sprendimais. Siekiant organizacijoms konkurencinio pranaÅ¡umo skaitmeniniu pavidalu, naudojama turinio rinkodara, kuri mokslinÄ—je literatÅ«roje kol kas neturi bendros sampratos –strategija tai ar taktika. Turinio rinkodaroje svarbus yra pats turinys, kuris turi bÅ«ti unikalus, vertingas ir formuotų priežastingumÄ… atlikti veiksmus ar sudarytų prielaidas ketinimams. Atsižvelgiant į turinio rinkodaros kompleksiÅ¡kumÄ… ir plÄ—trÄ…, svarbu iÅ¡siaiÅ¡kinti geriausius turinio rinkodaros taikymo bÅ«dus bei vystymosi tendencijas. Å io straipsnio tikslas – įvertinti turinio rinkodaros vystymosi tendencijas, atlikus 2010–2021 m. publikuotų mokslinÄ—s literatÅ«ros sisteminÄ™ analizÄ™. Tyrimo rezultatai parodÄ—, kad kasmet augo turinio rinkodaros mokslinių publikacijų skaiÄius ir plÄ—tÄ—si turinio rinkodaros tyrimų kryptys bei aspektai. Buvo rastos dažniausiai analizuojamos turinio rinkodaros kryptys, kurios susijusios su turinio rinkodaros sampratos, turinio rinkodaros vartotojų elgesio, turinio ir jo kanalų taikymo, turinio rinkodaros procesų analize. Å ios tyrimų kryptys tarpusavyje yra glaudžiai susijusios. Tyrimai atliekami įvairiais aspektais, atkreipiant didesnį dÄ—mesį į prekÄ—s ženklo, konkreÄios veiklos srities (pvz., turizmo) turinio automatizavimo ar vartotojų įsitraukimo aspektus. Turinio rinkodaros tyrimai buvo susisteminti pagal aktualiausias tyrimų kryptis, iÅ¡skiriant naudotus tyrimų metodus bei atskleidžiant galimų ateities tyrimų kryptis, kas sudaro galimybes sistemiÅ¡kai pažvelgti į turinio rinkodaros vystymosi tendencijas. Susisteminti ir apibendrinti rezultatai yra aktualÅ«s ne tik mokslininkams, formuojantiems tolimesnius tyrimus turinio rinkodaros tematika, bet ir naudingi praktikams, siekiantiems stiprinti organizacijų pozicijas unikalaus turinio dÄ—ka.
